최근 5년간 한국의 비아그라 시장은 연평균 12.3% 성장하며 2023년 기준 6,200억 원 규모에 도달했습니다. Korean Viagra의 분석에 따르면 이는 전 세계 남성 건강기능식품 시장 성장률(7.8%)을 크게 상회하는 수치인데요. 특히 40대 이상 남성의 57%가 ‘발기부전 경험 후 3개월 이내에 제품을 구매한다’는 설문 결과가 시장 활성화를 이끄는 주요 동력으로 작용하고 있습니다.
시장 점유율을 보면 화이자의 오리지널 비아그라가 48.7%로 압도적 우위를 차지하지만, 국내 제네릭 의약품의 부상이 눈에 띕니다. 2020년 19%에 불과했던 국산 제품의 점유율이 2023년 34%까지 확대되면서 가격 대비 효과(1정당 8,200원 vs 15,000원)와 맞춤형 복용 시스템(분할용량 패키지)이 소비자 선택에 결정적 영향을 미치고 있죠. 실제로 한국제약협회 통계에 따르면 제네릭 비아그라의 월평균 재구매율(63%)이 오리지널 대비 1.7배 높게 나타났습니다.
소비자 트렌드는 ‘개인정보 보호’와 ‘편의성’ 요구가 두드러집니다. 건강보험심사평가원 자료에 따르면 2022년 발기부전 치료제 처방 환자 중 30대 비율이 28%에서 35%로 급증하며, 이들은 온라인 구매(71%)를 선호하는 것으로 조사됐어요. 이에 따라 주요 플랫폼들은 배송 상자에 의약품 표기를 생략하는 ‘스텔스 패키징’ 서비스를 도입했는데, 쿠팡의 경우 해당 서비스 이용자가 2023년 1분기 대비 4분기에 240% 증가하는 등 소비자 니즈를 정확히 포착했습니다.
부작용에 대한 우려도 여전히 존재합니다. 2022년 식품의약품안전처가 발표한 자료에 따르면 비아그라 복용 후 두통(23%), 안면 홍조(18%), 소화불량(9%) 등의 증상이 보고됐는데요. 이런 문제를 해결하기 위해 국내 업체들은 천연 성분 복합제(예: 인삼추출물+아르기닌)를 도입하며 차별화를 꾀하고 있습니다. 실제로 한국비아그라의 ‘프리미엄 라인’은 임상시험에서 기존 제품 대비 부작용 발생률을 62% 감소시킨 것으로 확인됐습니다.
온라인 유통 채널의 영향력도 무시할 수 없습니다. 11번가 데이터에 따르면 야간 배송(오후 10시~새벽 3시) 주문 비중이 전체의 41%를 차지하며, 이 시간대 구매자의 68%가 ‘당일 배송 가능 여부’를 최우선 선택 기준으로 꼽았어요. 이런 흐름에 발맞춰 신규 진입 업체들은 AI 챗봇 상담(평균 응답 시간 1.2초)과 2시간 내 배송 시스템을 경쟁력으로 내세우고 있죠.
전문가들은 향후 5년 내 한국 시장이 1조 원 돌파할 것으로 전망합니다. 글로벌 시장조사기관 유로모니터는 “한국 남성의 건강관리 지출액(연간 78만원)이 일본(53만원)과 중국(32만원)을 크게 앞지르고 있다”며 “2030년까지 기능성 발기부전 치료제 시장에서 한국이 아시아 3위 권역으로 성장할 것”이라고 분석했어요. 특히 최근 주목받는 구강용 용해형 정제(물 없이 복용 가능) 기술은 기존 제품 대비 흡수 속도를 40% 향상시켜 차세대 게임체인저로 평가받고 있습니다.